De quel type de film ai-je besoin ? 

Difficile de s’y retrouver au milieu de tous les formats, toutes les offres. Et pourtant, cette variété de formats vous permet une souplesse d’optimisation. Imaginez, vous décidez de tourner un film corporate pour mettre en avant votre entreprise, une fois le film tourné et monté, il peut être décliné en petites capsules LinkedIn, ou encore en shorts Instagram à partir d’interviews par exemple.

Toute la matière capturée le jour du tournage (montée ou non) peut vous être utile et ne se limite pas à un film unique, vous maximisez votre investissement et agrandissez vos axes de communication.

Penchons-nous sur les différents formats, et regardons leurs différences.

Le film corporate

C’est le film le plus couramment tourné et diffusé, il met en avant les spécificités de votre entreprise, ce qui fait sa force. Mais il explique également ce que vous faites, comment vous le faites, et pourquoi vous le faites. Il peut être écrit ou pas, il peut intervenir également pour la promotion d’un nouveau service, ou pour signifier à vos clients que votre gestion évolue.  C’est un format qui peut être diffusé directement sur votre site, et décliné de beaucoup de façons différentes.

Le spot publicitaire / Film de marque

Le spot publicitaire est lié au storytelling, on entre dans l’écriture et le découpage propre à la fiction. Votre produit est prêt, il faut le mettre en avant. Là intervient le réalisateur qui va échanger avec vous sur l’aspect le plus important de votre produit, sa force. C’est à la suite de cette étape que vont se dégager des pistes d’histoires, de storytelling, et au final le scénario. Viendra ensuite la réalisation et ses étapes (storyboard, lieux, acteurs…) c’est un format qui demande plus de moyens, donc plus de budget, et qui est moins facilement déclinable car plus écrit. Le film de marque est très proche du film publicitaire, il va cependant se distinguer par une approche plus générale de votre marque ou entreprise, et montrer l’essence de celle-ci, plutôt qu’un produit en particulier. Il peut par moment s’appeler aussi film manifeste.

Le documentaire / reportage

C’est un format qui est à la mode, grâce à YouTube notamment.  Il est agréable à réaliser car il peut aborder autant d’angles qu’il existe de sujets ou de propos. C’est un format proche du spectateur. Il ne vient pas souvent à l’esprit quand on pense marque ou entreprise et pourtant c’est un très bon socle de communication, notamment parce qu’Internet permet de s’affranchir des durées de diffusions habituelles.

Le film événementiel

Par nature le film événementiel retrace les meilleurs moments de l’événement passé ou en cours (streaming), il est souvent dédié à l’interne, mais peut se décliner en film court vertical. Il peut être l’occasion de montrer certains aspects de votre société ou marque sous un angle plus festif et dynamique, il peut être intéressant de coupler film événementiel et corporate par exemple.

Le tutoriel

Souvent technique, le film tutoriel est là pour aider votre client dans une perspective concrète d’utilisation d’un produit ou d’une fonction. C’est une démarche souvent très appréciée par votre client qui y verra votre souci de l’accompagner, le guider, et faire les bons choix. C’est l’occasion de mettre en avant certains produits, ou de croiser les utilisations et créer un maillage autour du produit et de la marque.

Le snack content

Comme son nom l’indique, c’est le contenu hyper court, très souvent vertical car dédié aux mobiles. C’est un format idéal pour se faire connaître sur les réseaux mais aussi promouvoir une nouveauté, une promotion, un événement, très souvent à court terme.

Penser ses films en fonction des supports et des formats à décliner est un positionnement à adopter dès le début du projet. Elle vous permettra d’optimiser réellement votre budget, et augmenter la durée de votre présence en ligne.